TikTok在海外的崛起，才是中国制造业和品牌出海的最佳机会.
2026-03-27
当前，国内制造业与品牌方面临同质化内卷、产能过剩的发展困境，价格战加剧导致行业盈利空间持续压缩。在此背景下，出海已从“可选项”转变为“必选项”，成为新一代企业的核心基础能力，更是行业头部企业实现高质量发展的标配——未来，海外收入占比30%~50%将成为诸多行业头部企业的常态。数据显示，拥有海外收入的企业，其经营健康度、利润率显著高于无海外收入企业，更易获得投资者青睐，股价表现也更为坚挺，“出海正当时，不出海就出局”已成为行业共识。
依托中国供应链的硬核优势、数字化技术的快速迭代以及专业人才红利，叠加TK（TikTok）等社媒平台的崛起，新一代中国企业家正以直连海外消费者的方式，推动企业从“卖货”向“卖品牌、输出技术服务”升级，开启社媒私域出海新赛道。易企云深耕出海咨询领域，聚焦国内制造业与品牌方需求，凭借专业的行业洞察与实操能力，助力企业借助社媒私域模式突破发展瓶颈，抢占全球市场新红利。
制造业与品牌方：出海赛道的核心机遇与破局路径
对于国内制造业而言，传统外贸“先ToB再ToC”的模式已难以适配当下社媒时代的发展节奏。随着社媒平台的普及，直击ToC端的经销商与品牌方持续涌现，制造业可依托“中国制造”物美价廉的供应链优势，从ToB模式切入，逐步借助社媒平台与自媒体矩阵，打通ToC通道，实现全链路出海布局，摆脱对传统外贸渠道的依赖。
而对于品牌方，“中国制造”行销全球的同时，“低价低质”的刻板标签仍未完全打破，海外消费者对中国品牌的认知度与信任度有待提升——这既是中国制造业的痛点，也是品牌出海的核心机遇。事实上，中国企业在电商运营、线上用户洞察方面的能力已遥遥领先，2020年全球消费者线上渗透率大幅提升后，一批中国出海品牌顺势崛起：电子消费品领域，无人机、数码配件、便携式储能设备等品类已涌现中国头部品牌；服饰、化妆品、户外用品等领域，诸多全球极具竞争力的新锐品牌总部均扎根中国。这些品牌以高性价比为基础，逐步实现品牌溢价，为中国品牌出海树立了标杆。
TK崛起：社媒私域出海的核心载体与增长引擎
作为字节跳动旗下的现象级APP，TK已成为企业社媒私域出海的核心阵地。截至目前，TK全球活跃用户超10亿，其母公司字节跳动的全球化布局为其提供了强大支撑——2023年，字节跳动营收增长30%达1100亿美元，约为Meta收入的80%，而TK正是支撑其未来有望超越Meta的关键力量。
回顾TK的全球化历程，其崛起并非偶然，可分为三个关键阶段：2017年~2019年，TK从抖音国际版诞生，通过收购Musical.ly实现用户与技术的融合，全球化下载量从1.3亿次飙升至7.18亿次，快速完成市场渗透；2020年~2022年，面对海外监管压力，TK推进审核、运营、服务器及核心管理团队本土化，成功化解危机，2021年9月月活跃用户突破10亿，并逐步启动商业化探索；2023年至今，TK加速商业化布局，Tiktok Shop在东南亚异军突起，陆续进入泰国、马来西亚等市场，2024年进一步拓展至巴西、西班牙等国家，定下500亿美元GMV目标，其商业化潜力持续释放。
TK的全球化策略更值得中国出海企业借鉴：创始人坚定的全球化布局理念、多元化的全球组织能力、精准的品牌营销、“全球化产品+本土化内容”的运营模式，以及对合规与ESG的重视，共同构筑了其核心竞争力。据牛津经济研究院数据显示，2023年美国中小企业通过TK平台的活动，为当地GDP贡献242亿美元，支撑22.4万个就业岗位，充分印证了TK平台对中小企业出海的赋能价值。
易企云赋能：以专业咨询助力企业出海行稳致远
出海之路，既是机遇，也是对企业心力、脑力与体力的综合考验。2025年，易企云（私域郑帮手）以高端咨询顾问身份，陪伴并助力出海企业突破发展瓶颈，通过四大“充电”模式，提升企业团队的抗压能力与执行能力：多巴胺充电，将出海大目标拆解为可落地的小目标，以阶段性成果激励团队前行；内啡肽充电，搭建交流社群，通过经验分享与适度他律，帮助团队克服创业困难；血清素充电，引导团队通过健康的生活方式调节情绪，保持稳定心态；催产素充电，以仪式感互动凝聚团队力量，增强协作信心。
作为专业出海咨询机构，易企云核心团队始终坚持“数据信息化、信息知识化、知识智慧化”的研究理念，通过海量信息搜集、归纳整理与深度思考，为企业提供精准的行业资讯、调研报告、竞品动态等核心信息。在咨询服务中，易企云坚守五大专业标准：以数字、事实、细节呈现信息化语言，拒绝“假大空”；用类比法与诠释法解读抽象概念，降低理解门槛；挖掘因果逻辑，提供有依据的决策建议；输出可落地的实操指南，摒弃空洞鸡汤；追求语言用词精准，兼顾专业性与可读性。
依托TK等社媒平台的流量优势，借助中国供应链的核心竞争力，中国制造业与品牌方的出海赛道已全面拓宽。易企云将充分发挥自身咨询优势，把专业的知识、经验与认知，融入跨境社媒出海全流程，陪伴企业破解出海难题、抢抓全球机遇，助力中国企业在全球市场实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越，携手奔赴跨境社媒蓝海。
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